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凯时国际注册:突围苹果封锁:“用户同意”引发的一场“商业暗战”

时间:2021/3/28 12:51:21  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:  苹果的IDFA新政尽管让移动广告营销行业怨声载道,但并不意味着用户就可以欢欣鼓舞。本文来自微信公众号:财经E法(ID:CAIJINGELAW),作者:殷继  “☑ 我已阅读并同意《隐私政策》”,这可能是我们在网络上撒得最多的谎。  如果想使用一款App,你不得不勾...
  苹果的IDFA新政尽管让移动广告营销行业怨声载道,但并不意味着用户就可以欢欣鼓舞。本文来自微信公众号:财经E法(ID:CAIJINGELAW),作者:殷继

  “☑ 我已阅读并同意《隐私政策》”,这可能是我们在网络上撒得最多的谎。

  如果想使用一款App,你不得不勾选同意它的《隐私政策》——尽管你并没有真的阅读过它。在过去,移动广告业务依靠这种“捆绑式同意”获得用户手机设备标识符的授权,从而实现“跨屏跟踪”进行精准广告投放。但很快,苹果将不再允许App在iOS系统中这样做了。

  2020年6月,苹果在全球开发者大会上宣布,App开发者需要在iOS14中通过弹窗获得用户同意,才可获取用户iOS设备中的IDFA(Identifier for Advertising,设备标识符的一种),这一消息对于移动广告行业而言无异于“核弹爆炸”。

  广告需要找到潜在客户,行业中那个关于“另一半广告费浪费在哪”的烦恼,在大数据时代得到一定缓解。利用移动终端的设备标识符(IDFA、OAID等),可以对用户在其他App或网页的操作行为进行跟踪,来完善用户画像及标签,实现广告精准投放,以及评估广告投放效果。

  移动广告营销行业预计,在苹果的IDFA新政策实施后,会有超六成的用户会在弹窗中拒绝同意,这意味着App开发者将无法拿到IDFA这个“身份ID”来跟踪用户,对于那些倚重于用户数据变现,以“向用户提供免费服务,向广告主售卖广告”的互联网商业模式造成极大冲击。

  但行业中,各大互联网巨头对待苹果IDFA新政有着不同的态度,谷歌选择彻底放弃获取IDFA,而Facebook则厉声谴责苹果侵犯中小公司利益。而在中国国内,更多公司选择自研新的设备标识符来绕开苹果IDFA政策,它们期待回到那条依靠《隐私政策》来获得用户同意的“老路”,但是否能够突围,取决于苹果的态度。

  据中国广告协会主办的刊物《现代广告》公布的数据显示,因苹果IDFA新政的推行,预估中国有将近2000 亿元的互联网广告业务受到影响。

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