凯时国际注册：突围苹果封锁：“用户同意”引发的一场“商业暗战”

　　苹果的IDFA新政尽管让移动广告营销行业怨声载道，但并不意味着用户就可以欢欣鼓舞。本文来自微信公众号：财经E法（ID：CAIJINGELAW），作者：殷继

　　“☑ 我已阅读并同意《隐私政策》”，这可能是我们在网络上撒得最多的谎。

　　如果想使用一款App，你不得不勾选同意它的《隐私政策》——尽管你并没有真的阅读过它。在过去，移动广告业务依靠这种“捆绑式同意”获得用户手机设备标识符的授权，从而实现“跨屏跟踪”进行精准广告投放。但很快，苹果将不再允许App在iOS系统中这样做了。

　　2020年6月，苹果在全球开发者大会上宣布，App开发者需要在iOS14中通过弹窗获得用户同意，才可获取用户iOS设备中的IDFA（Identifier for Advertising，设备标识符的一种），这一消息对于移动广告行业而言无异于“核弹爆炸”。

　　广告需要找到潜在客户，行业中那个关于“另一半广告费浪费在哪”的烦恼，在大数据时代得到一定缓解。利用移动终端的设备标识符（IDFA、OAID等），可以对用户在其他App或网页的操作行为进行跟踪，来完善用户画像及标签，实现广告精准投放，以及评估广告投放效果。

　　移动广告营销行业预计，在苹果的IDFA新政策实施后，会有超六成的用户会在弹窗中拒绝同意，这意味着App开发者将无法拿到IDFA这个“身份ID”来跟踪用户，对于那些倚重于用户数据变现，以“向用户提供免费服务，向广告主售卖广告”的互联网商业模式造成极大冲击。

　　但行业中，各大互联网巨头对待苹果IDFA新政有着不同的态度，谷歌选择彻底放弃获取IDFA，而Facebook则厉声谴责苹果侵犯中小公司利益。而在中国国内，更多公司选择自研新的设备标识符来绕开苹果IDFA政策，它们期待回到那条依靠《隐私政策》来获得用户同意的“老路”，但是否能够突围，取决于苹果的态度。

　　据中国广告协会主办的刊物《现代广告》公布的数据显示，因苹果IDFA新政的推行，预估中国有将近2000 亿元的互联网广告业务受到影响。